{"id":4996,"date":"2025-02-06T06:00:00","date_gmt":"2025-02-06T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/32reales.com\/?p=4996"},"modified":"2025-02-05T14:20:49","modified_gmt":"2025-02-05T20:20:49","slug":"los-polemicos-origenes-de-zona-maco-el-super-bowl-de-las-ferias-de-arte-en-mexico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/32reales.com\/en\/los-polemicos-origenes-de-zona-maco-el-super-bowl-de-las-ferias-de-arte-en-mexico\/","title":{"rendered":"The contentious origins of Zona Maco, the Superbowl of art fairs in Mexico"},"content":{"rendered":"\n

Zona Maco es un verdadero juggernaut en el mundo del arte. Esta feria en la Ciudad de M\u00e9xico no s\u00f3lo rompe tendencias; las arrasa, dejando a los cr\u00edticos boquiabiertos y a los coleccionistas exprimiendo sus Amex. No hay duda de que este evento anual se ha ganado su reputaci\u00f3n como el Super Bowl del arte en M\u00e9xico. Pero, \u00bfde d\u00f3nde sali\u00f3 todo este espect\u00e1culo art\u00edstico y por qu\u00e9 se ha convertido en un evento tan crucial en el escenario global?<\/p>\n\n\n\n

Si nunca has o\u00eddo hablar de Zona Maco, d\u00e9jame ilustrarte. Es una feria de arte anual en la Ciudad de M\u00e9xico, y no se parece a nada que hayas visto antes. No es solo una exposici\u00f3n de arte, es un fen\u00f3meno. Artistas, coleccionistas y conocedores de todo el mundo acuden en masa a este evento, que se ha convertido en una cita obligada en el circuito internacional del arte. La historia de Zona Maco es bastante interesante, incluso si no eres un gran fan\u00e1tico del arte.<\/p>\n\n\n

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La historia de Zona Maco comienza en Monterrey en 1997, donde la ambiciosa y determinada Zelika Garc\u00eda Ortiz, una joven de 24 a\u00f1os con un t\u00edtulo en derecho, sin conexiones y con una actitud de “quemarlo todo”, tuvo una visi\u00f3n. Su inspiraci\u00f3n surgi\u00f3 tras visitar la ya extinta Expo Arte Guadalajara y FINARTE, una gran feria de arte y antig\u00fcedades celebrada en Monterrey en 1997, que termin\u00f3 en San Miguel de Allende en 2004. Zelika inici\u00f3 lo que originalmente fue un evento exclusivo para exhibir arte llamado MUESTRA 001 en 2002. Esta primera versi\u00f3n, que present\u00f3 un pu\u00f1ado de galer\u00edas locales en el Centro de Convenciones Cintermex, culmin\u00f3, curiosamente, con una batalla de lucha libre. Aunque el evento atrajo a un p\u00fablico reducido, sembr\u00f3 en la mente de Garc\u00eda la idea de su verdadero potencial, y sus aspiraciones eran mucho m\u00e1s grandes. Al final del evento, los cr\u00edticos lo despreciaron y las galer\u00edas se desentendieron. Pero Garc\u00eda no se rindi\u00f3.<\/p>\n\n\n

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Al a\u00f1o siguiente llev\u00f3 la feria al World Trade Center de la Ciudad de M\u00e9xico con MUESTRA 002, donde la participaci\u00f3n se duplic\u00f3 a casi 40 galer\u00edas locales. Mientras buscaba conexiones para impulsar su siguiente edici\u00f3n, Zelika conoci\u00f3 a Enrique Rubio Dosamantes, coleccionista de arte, empresario y due\u00f1o de la revista “Spot”. Enrique, hijo de una famosa actriz y hermano de Paulina Rubio, “la chica dorada”, qued\u00f3 cautivado por la bella y recientemente divorciada organizadora de eventos, y comenz\u00f3 a cortejarla de inmediato. En pocos meses, su relaci\u00f3n floreci\u00f3 hasta el punto en que Garc\u00eda Ortiz y su hijo se mudaron a la casa de Enrique en Polanco en 2004. Tambi\u00e9n unieron fuerzas econ\u00f3micamente: archivaron MUESTRA y relanzaron el evento como MACO M\u00e9xico de Arte Contempor\u00e1neo, con Rubio como socio financiero del proyecto.<\/p>\n\n\n\n

Garc\u00eda prioriz\u00f3 a los gigantes internacionales sobre las galer\u00edas locales y, seg\u00fan se dice, vet\u00f3 a cualquiera que cuestionara su visi\u00f3n. Sus detractores la llamaron despiadada. El evento de 2004 cont\u00f3 con 42 galer\u00edas y fue considerado un \u00e9xito moderado. MACO se celebr\u00f3 en Expo Reforma hasta 2006 y en Residencial Palmas Parque en 2007, un recinto a\u00fan en construcci\u00f3n que present\u00f3 varios desaf\u00edos, pero la verdadera telenovela estaba a punto de comenzar.<\/p>\n\n\n\n

Amor, traici\u00f3n y arte: La ruptura explosiva que casi incendia la feria m\u00e1s caliente de M\u00e9xico<\/strong><\/h2>\n\n\n
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Para 2007, Zelika y Enrique, una de las “10 parejas m\u00e1s atractivas de M\u00e9xico” seg\u00fan la revista “Qui\u00e9n”, comenzaron a mostrar grietas en su relaci\u00f3n. Las tensiones por el control de MACO convirtieron su hogar compartido en un campo de batalla. En octubre, Enrique se mud\u00f3, hosped\u00e1ndose en hoteles y en la casa de su madre, Susana Dosamantes. Sin embargo, de alguna manera, lograron llevar a cabo la edici\u00f3n 2008 de MACO. “Sonre\u00edamos para las c\u00e1maras, pero era una farsa”, dice Rubio. Una vez terminada la feria, Z\u00e9lika cort\u00f3 toda comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Luego lleg\u00f3 la bomba. Z\u00e9lika convoc\u00f3 una reuni\u00f3n de accionistas, disolvi\u00f3 la empresa holding de MACO y transfiri\u00f3 sus activos a su nueva compa\u00f1\u00eda, Cultura y Arte Contempor\u00e1neo Zeta S.A. Mientras algunos criticaron el movimiento, argumentando que lo hizo ilegalmente al evadir el aviso de 15 d\u00edas acordado, otros aplaudieron su determinaci\u00f3n en un pa\u00eds donde rara vez las mujeres son otorgadas el control de su futuro y finanzas. “Le ped\u00ed que me vendiera su participaci\u00f3n. Quer\u00eda dinero por algo que no le cost\u00f3 nada”, dijo Garc\u00eda Ortiz a “The Art Newspaper”. Enrique respondi\u00f3 con una demanda: “Me sent\u00ed traicionado. Esta no era la mujer que amaba”. Insisti\u00f3 en que no quer\u00eda MACO, solo justicia. “Es inteligente, pero estaba mal asesorada”, coment\u00f3, aferr\u00e1ndose a un m\u00ednimo de dignidad que le quedaba.<\/p>\n\n\n\n

El impacto fue nuclear. Las galer\u00edas entraron en p\u00e1nico. Los coleccionistas desconfiaban. Debido a problemas legales con la demanda, MACO se renombr\u00f3 como Z\u24c8ONA MACO. \u00bfPor qu\u00e9 la extra\u00f1a \u24c8? “Los s\u00edmbolos generan curiosidad”, dijo Zelika con una sonrisa. El reinicio de 2009 bajo el liderazgo en solitario de Z\u00e9lika se sinti\u00f3 como un ave f\u00e9nix resurgiendo de las cenizas legales, pero no sin cicatrices. “\u00bfMezclar amor y negocios? Nunca m\u00e1s”, prometi\u00f3 Rubio, retir\u00e1ndose a enfocarse en “Spot” y una vida m\u00e1s tranquila en la Condesa. A partir de entonces, la feria solo se fortaleci\u00f3 y, en 2010, con 96 galer\u00edas internacionales y m\u00e1s de 900 artistas participantes, Zona Maco se convirti\u00f3 en el evento m\u00e1s cotizado al sur de Miami.<\/p>\n\n\n

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La saga de MACO demuestra que ni siquiera las rupturas m\u00e1s ca\u00f3ticas pueden frenar una verdadera ambici\u00f3n. La implacable determinaci\u00f3n de Zelika Garc\u00eda transform\u00f3 Zona Maco en la potencia que es hoy. Los puristas la acusaron de venderse al comercialismo. Ella respondi\u00f3 triplicando el precio de los boletos y asegurando la participaci\u00f3n de galer\u00edas de renombre como Gagosian y David Zwirner. “\u00bfQuieres ‘local’? Ve a un mercado”, le dijo infamemente a “ARTnews”. \u00bfDespiadada? Sin duda. \u00bfEficaz? Para 2025, se proyecta que el impacto econ\u00f3mico de Zona Maco alcance los 50 millones de d\u00f3lares, con m\u00e1s de 200 galer\u00edas de 29 pa\u00edses. La feria se ha convertido en un bar\u00f3metro de tendencias en el mundo del arte, y asistir a Zona Maco es casi un rito de iniciaci\u00f3n para cualquiera que se tome el arte en serio.<\/p>\n\n\n\n

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